第八百三十七章 营销暗战（1）

　　《西游故事》点映的票房成绩比《爱情公式》还低，顿时让贾新伟导演和发行方都紧张起来。

　　去年的十一档七天的票房是十八点五个亿，而去年的十一档新上了七部电影，票房最高的有9.8亿，票房最差的只有几千万。

　　按照历年的票房增速估算，今年十一档的总票房可以达到二十二亿左右，如果今年的片子有两部票房在两个亿以下的，他们这部电影放映一个月之后的总票房在六个亿以上，并没有太大的难度。

　　可如今，他们认为十之八九票房会垫底的电影，点映票房的成绩比他们还好，公映后的成绩肯定差不了，而李墨子和田清泉导演的市场号召力，他们的电影票房都不会低于三个亿！

　　这样算下来，他们的票房想在六个亿以上，难度岂不是极高？除非那两部好莱坞大片的票房都遭遇滑铁卢，否则的话，他们根本无法突出重围。

　　而华夏这次引进的这两部好莱坞大片，都是北美市场表现耀眼的当季新片，即便有水土不服的成分，可要说票房会很差，按照过往的经验，基本上绝无可能。

　　贾导连夜跟发行方商量对策，商量到凌晨两点，决定采取以下的营销措施：

　　第一：在几个一线和准一线这些俗称票仓的大城市，加大路牌广告的投入，把原定的每个城市100个广告位扩展成300个。

　　第二：通过版权置换八家网媒的广告资源，铺开网络宣传的渠道。

　　第三：马上通知定做唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧四人蜡像玩偶的厂家，赶工再定做10000套师徒四人的系列蜡像，在这两天内送到全国一线城市的300家电影院。

　　这些营销措施，至少多增加了1000万的投入，但如果能增加一个亿的票房，这个投入就是值得的。

　　两天点映的票房过亿，张照晖也踌躇满志，过来找王劢商量这部电影以后的营销措施，想要让这部小制作电影的票房大爆，王劢忍不住打趣他：“老张，电影的宣发，出品方一毛不拔，就指望我想法子，指望靠晨星的热度让这部电影燃起来，你们是不是算盘也打得太好了？”

　　发行方心明如镜，跟那些大制作比起来，《爱情公式》的宣传手段弱爆了，正常的电影宣发，宣发费用至少都在预估票房的百分之十左右，也就是说，一部电影如果预估票房是五亿，宣发费用就在五千万上下。

　　可因为《爱情公式》这部电影是小制作，张照晖离开原公司之后，他的前老板对这部电影的票房更加没把握，所以《爱情公式》的宣发，除了前期在几个一线城市的大影院花了500万，做影院阵地宣传和硬广投放，其他方面基本上就没有花一分钱。

　　作为一部挤进十一档的电影，他们既没有做首映礼，也没有任何的路牌广告，更没有专门为了这部电影联系纸媒封面和话题营销，这部电影的票房成绩，说白了，除了靠晨星和裴浩源的演技和热度，就靠王劢自己的人脉和制造话题的本事了。

　　虽然离开了原公司，可张照晖和前老板还是朋友，昨晚的票房成绩一出来，他的前老板就意识到这部片子的票房肯定超过了他的预想，他前期确实投入得太少了。

　　这会儿眼见再努力一把，这部片子说不定就能给他带来更多的收入，这位精明的商人坐不住了，他今晚也亲临了点映现场，亲自看过电影之后，马上拉着张照晖商量，怎样在现有的基础上，尽可能地提高这部电影的票房？

　　两人商量了一会儿，他就让张照晖过来找王劢想办法。

　　这会儿听王劢如此说，张照晖早有准备，他拿出一份补充协议，对王劢说：“这是我刚从我前老板那边拿到的票房激励协议，如果你老兄能帮着我们制造话题营销，能让这部电影的票房冲到五个亿以上，老一决定把超过五个亿的票房收入，分给你和晨星一半！”

　　王劢看了这份协议，笑道：“你老板精明得很哪！给我画个饼，就想让我出力，他是不是把我想得太蠢了？五亿以下就不考虑我这边的付出了？”

　　张照晖觉得有道理，这部片子这一波的宣传力度，王劢至少给他们省了上千万，他们怎能装瞎子看不见呢？

　　当着王劢的面，张照晖又给前老板打电话，说了这次媒体造势方面晨星和王劢出的力，让他拿个态度出来，这位老板也是爽快人，斟酌了片刻，又让张照晖在票房激励协议里加了一个条款，《爱情公式》的票房在三个亿以上五个亿以下时，他这里给予王劢和晨星一千万的现金奖励！

　　王劢觉得这还差不多，就签了这份票房激励协议，签完后对张照晖说：“看在你前老板很有诚意的份上，我和晨星都会尽力的！”

　　张照晖走后，王劢寻思，媒体宣传，靠人情关系，人家也只能在你的话题度、流量、热度符合媒体要求的各项硬件的前提下给你版面，如果这部电影本身没有新闻点，且片子的质量太差，哪个影响力很大的传媒都不会自砸招牌，给你摇旗呐喊。

　　好在晨星和裴浩源的演技令人惊喜，好在蒲立成导演确实是个善于捕捉年轻人的痛点和爽点的导演，一部小制作的片子能有这样的票房，足以说明它的质量。

　　现在这个票房成绩，王劢的心里已经很有底气，如今的局面，如果十一期间，晨星或者裴浩源能再牵涉到热点话题，上两次热搜，对这部电影的营销，肯定有很大的帮助。

　　可是怎样不动声色地制造话题，还不会损害晨星的形象，还不被竞争对手抓住把柄，很考验经纪人的能力。

　　明天就是十一，各方的竞争马上就是白热化，想要制造话题，肯定要趁早。

　　他给张斌和杨树打了电话，让他俩马上赶到工作室，今晚他们加班，好好研究晨星的日程和她要出席的活动，想好从哪里找到合适的营销角度。


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