第316章 有能力的人都喜欢创业（一）
恰好当时赶上圣诞节，俾斯麦·罗兵广告公司的工作量很大。
华特·迪士尼从早忙到晚却浑然不觉，他如鱼得水，很享受这项工作。老板安排华特·迪士尼给纽曼剧院每周节目单设计封面。这项工作通常需要1天时间，华特只花3小时就可以完成，为了让老板高兴，他还会加上自己设计的点缀。因此，华特·迪士尼得到了为纽曼剧院设计广告的机会，华特·迪士尼曾满意地回忆起这次的突破：“纽曼剧院在上演《男人和女人》，我需要做的就是画1韬斯万森·格罗里亚和托马斯·梅甘的立像，但我觉得如果他们鞘下了会更好些。我那样做了，结果证明我的想法不错。”“性感”、“恐惧”、“幽默”至今仍是广告创意的3大支柱，华特巧妙地运用“性感诉求”，超预期完成任务。
有商业就会有广告，在广告大量充斥的情况下，如果没有新意就会平庸无奇、湮没无闻。成功的广告首先来自于不同凡响的卓越创意，创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。独创性的广告创意，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，具有最大强度的心理突破效果，且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，被长久地记忆。
华特·迪士尼这两宗广告案都遵循了独创性原则，而且都达到了实效性。
独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的，广告创意达到促销的实效才是广告策划的目的。华特正是在“独创性”和“实效性”之间寻找到最佳结合点。为顾客服务，满足顾客所需，这是对1个商业公司的最基本要求，但追求应当是无止境的，创意会给客户带来意想不到的惊喜，也会为公司带来更多的收益，为公司开辟另1番天地。
“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”华特·迪士尼认为，在俾斯麦·罗宾广告公司的实战演练，比在学校上课学习进步快得多。同时，华特·迪士尼亲身体会到商业广告的强大效力，更加明确了自己的方向，立志做1名商业漫画家。
官商角徽羽，仙乐飘飘，弦外之音谁人识？高山流水，心有灵犀，子期既死，伯牙绝弦。千年之后，俞伯牙的琴声无处觅踪影，知音的传奇却成为绝唱。
有道是：“欲将心事付瑶琴，知音少弦断谁人听？”“举杯邀月共销愁，奈何明月难解我心悲！星朗朗，意绵绵，苍花天地间，知我者其谁！”“1曲肝肠断，天涯何处觅知音。”
正可谓知音难觅，1朝得之，实乃3生有幸。在俾斯麦·罗宾广告公司，华特·迪士尼遇到了他1生的知音和黄金搭档——尤比·艾沃克。
尤比和华特几乎同时进入这家公司。尤比是荷兰移民的后裔，两个人1见如故，开始并肩作战。华特总是有1些新点子，会有各种充满奇思妙想的创意，而尤比绘画技术1流，是1个娴熟的、高效率的绘画快手。更难得的是，华特和尤比默契感十足，华特的创意毋庸多说，尤比就能完全领会并落实在面纸上。两人之间的奇妙“第6感”，正如俞伯牙和钟子期相互心领神会的“高山流水”,他们1起合作了大量的广告画，没过多久就成了莫逆之交。
意想不到的是，华特·迪士尼和尤比·艾沃克欢欢喜喜地干了不到两个月，双双被辞退了。1开始两个人模不着头脑，原来俾斯麦·罗宾公司招的就是“临时工”，圣诞节的赶工1结束，俾斯麦·罗宾公司不缺人手了，就得裁员。
当时，两个人的心都凉了，谁都没想到公司使的是“卸磨杀驴”这1招。华特并没有因为被解雇而自怨自艾，他暂时到邮局送报，心里却思忖着更远大的计划。
在俾斯麦·罗宾广告公司，华特·迪士尼经历了商业思想上的第1次洗礼，他有了自已创业的打算。“兵贵神速”，华特·迪士尼当即联系好朋友尤比·艾沃克，提议两人联手，合伙创办公司，没想到1拍即合、自此，1对“黄金搭档”产生了。
这1年，是1919年，华特·迪士尼和尤比·艾沃克都是18岁。自古英雄出少年，两个年轻人雄心勃勃，整装待发。
创业的主意已定，两人开始筹集资金。华特·迪士尼以前的积蓄都由母亲保管，他写信让母亲寄500美元给他。不巧的是，信先到了父亲伊利亚斯手里，来回几封信之后，在父亲的指令下母亲只给他寄了250美元；尤比·艾沃克那边更别提了，他有个不可救药的酒鬼父亲，母亲还卧病在床，根本拿不出钱来。华特·迪士尼买了书桌、画架、画板、喷枪等必需工具，为公司做了1个简陋的招牌——迪士尼·艾沃克广告公司，到这里，辛辛苦苦要来的钱已经所剩无几了。没有资金，没有靠山，白手起家的两个少年只是怀揣着梦想。
初创的迪士尼·艾沃克广告公司要维持下去，当务之急就是寻找新业务。尤比画技1流，但生性腼腆，这个任务就自然而然地落在华特·迪士尼身上。为了找业务，华特·迪士尼到处跑、想尽了各种办法，争取每1个机会，几乎联系了所有可以联系到的人。“精诚所至，金石为开。”华特·迪士尼的诚意和新颖的画作打动了1些印刷厂，他们同意跟华特合作。
华特和尤比投入紧张的工作中，在简随的工作室里，他们每周工作7天，从拂晓开始1直忙到深夜。1个月下来，公司净利润是135美元，比在俾斯麦·罗宾广告公司时挣得还多。公司搬出简陋的暂住地，搬到火车站旁边的1个店面，尤比·艾沃克也松了1口气，他比以前赚得更多，可以补贴家用了，他从心底感激华特·迪士尼这1位合伙人兼好朋友。
公司境况好转，但这种短暂的宁静却被《星报》上的1条广告打破了。堪萨斯电影广告公司招聘漫画制作人，尤比·艾沃克与华特·迪士尼两个人都对这个职位很感兴趣，但尤比·艾沃克拙于言辞，便鼓动华特·迪士尼去试试身手。华特·迪士尼说明来意，希望只做半天工作，以便继续经营他和尤比·艾沃克的公司，而电影广告公司的负责人看过华特·迪士尼的画作后，同意给他每周40美元的薪水，条件是必须担任全职工作。
在电影广告公司，华特·迪士尼第1次看到了“动起来的漫画”，也就是现代动画的雏形。华特·迪士尼找到了比纯粹的静态漫画更吸引他的东西，因此不想放弃这次机会。和尤比·艾沃克协商之后，两人达成协议，华特·迪士尼可以离开，但迪士尼·艾沃克广告公司的1切都归尤比·艾沃克所有，这1对世界动画世上的“黄金搭档”第1次分手了。
没有了华特·迪士尼的迪士尼·艾沃克广告公司，很快便陷入困境。尤比·艾沃克只是1个画匠，不懂经营之道，他对商业知识的茫然让公司停滞不前，没过多久，曾经的客户也纷纷终止了合作，公司濒临破产的边缘。无奈之下，尤比硬着头皮回来找华特，华特·迪士尼眼见无力回天，便申请破产，第1次创业的结晶“迪士尼·艾沃克广告公司”夭折了。
华特视公司为己出，尤比管理不善，他不免年轻气盛，劈头盖脸数落了尤比1顿，尤比心中很不是滋味，但性格隐忍的他并没有表现出什么。华特的背叛以及这次的数落，在敏感的尤比心中留下阴影，大咧咧的华特却丝毫没有察觉。华特心中1直把尤比当做手足，说起话来也毫不修饰，口无遮拦，喜欢戏弄甚至冷嘲热讽尤比，毫不顾及尤比的面子。
20岁的华特雄心勃勃却依然单纯，这些不成熟的做法为这对“黄金搭档”的关系埋下了定时炸弹。多年之后，这条裂缝便会毫无征兆地爆裂开来，这是后话了。
迪士尼·艾沃克广告公司破产后，尤比·艾沃克再次陷入困顿。在企业的经营上，尤比离不开华特，而在绘画上，华特同样离不开尤比。华特·迪士尼说服老板，让尤比也来自己的公司工作。在“新东家”堪萨斯电影广告公司，华特和尤比又像之前在俾斯麦·罗宾广告公司1样，开始并肩作战，“动起来的漫画”，这种新形式让两个人新奇不已。
和漫画相比，动画更进1步，可以更生动、更鲜活地表达人物的感情，每个人物都像是活了起来。1919年，由于帕特·沙利文和奥托·梅斯默创作的《小猫费利克斯》系列动画片取得了空前的成功，动画片忽然大受欢迎。在当时，动画片是1种新技术，还相当不成熟。
堪萨斯电影广告公司可以制作简短的动画影片，它采用的工艺也非常原始，这种工艺可称为“剪影动画法”，即把动物和人的图像剪下来，别在布幕上，然后让关节部分活动起来，再拍下影片。画家只需绘制和剪出图像，交给摄影师并附上1份动作的说明书，制作卡通片的关键是拍摄过程。堪萨斯电影广告公司对制作过程严格保密，每个部门对自己的技术也都守口如瓶，华特·迪士尼想搞清楚卡通片制作的整体流程实在是太难了。
幸运的是，华特·迪士尼与堪萨斯电影广告公司的摄影师吉米·罗维尔成为好朋友，吉米·罗维尔认为华特·迪士尼这1位新朋友很有天赋，手把手地教华特·迪士尼如何通过静态拍摄造成动态效果，除此之外，还让华特·迪士尼亲自操纵摄影机。
华特·迪士尼并没有满足，他看过纽约公司制作的卡通电影，比这种“剪影动画法”制成的效果真实得多。华特·迪士尼决心改进这种原始的制作方法，他1头扎进堪萨斯市图书馆，去寻找其中的奥秘。1段时间的钻研后，华特·迪士尼得知纽约公司使用的是1种“图片动画法”，要让影片更加真实，就要掌握动画绘图的诀窍。
堪萨斯电影广告公司的老板对华特·迪士尼的表现非常满意，便安排他和尤比绘制卡通画，华特负责创意和草图，尤比负责加工润色。很快，年轻的华特逐渐形成了自己的风格，他永不枯竭的创意让他在公司崭露头角，他制作的《欢笑卡通》让他在当地声名鹊起。
20岁的华特，每周的薪金是60美元，可以说，已经从“草根”1跃成为“金领”了。尤比·艾沃克1直在华特·迪士尼背后甘当幕后英雄的角色——华特·迪士尼总是风光无限，而尤比·艾沃克却只是1个无名无姓的影子，他完全淹没在华特·迪士尼耀眼的光芒里。
华特·迪士尼的脾步永不停歇，对这份待遇优厚的工作，他并没有安于现状。
堪萨斯电影广告公司的卡通片制作是1种流水线作业，各个部门负责不同的步骤，华特·迪士尼工作起来束手束脚的，他对公司的编剧部门尤其不满。华特·迪士尼眼睁睁地看着自己辛苦制作的动菌不能达到最好的效果，如同戴着脚铐跳舞1样难受。
同时，华特·迪士尼不仅仅满足于制作广告，也不甘听从客户摆布，他想制作人物形象饱满、情节生动曲折的卡通故事片。他的提议却遭到了堪萨斯电影广告公司老板的坚决反对，理由只有1个：堪萨斯电影广告公司效益非常好，不想冒险。华特·迪士尼有了再次创业的念头，他想做自己喜欢的动画故事片，创造圆润、个性化的动画人物。
每个人都有安居乐业、安土重迁的本性。选择安定的生活和优厚的待遇，还是选择艰苦的创业和前途未卜的命运，华特·迪士尼犹豫了……到底是离开还是留下呢？
当然，华特作出了英明的抉择——在冒险中生存，如果他接受平庸，他永远不会成为创造迪士尼神话的那个英雄。有1天，华特径直走向老板办公室，只留下1句话“我不干了”。
从被解雇到主动辞职这段历程，华特·迪士尼承受了超越他年龄的巨大压力，他从不畏惧挑战，在他身上折射出的是撼动人心的魄力和梦想之光。
每个人都渴望成功，经常慨叹命运不公，埋怨自己如此平庸，殊不知上帝赐予我们的最大的权利就是拒绝平庸。如果你安于现状，那么平庸也要如影随形了；抛弃你已经拥有的安适，追求你未必能企及的向往，走1程你不曾跋涉过的沼地泥湾。
“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人！”
离开堪萨斯电影广告公司的华特·迪士尼开始第2次创业——华特·迪士尼毫不费力地说服好友尤比·艾沃克离开堪萨斯电影广告公司，和自己再次共同创业。此外，新公司有5位年轻的动画师加盟，还有其他4位职员——1名商业运营经理，1名上色师，1名推销员和1名秘书。“麻雀虽小，5胜俱全。”1922年5月23日，“欢笑动画公司”正式成立。
“万事俱备，只欠东风！”要想独立拍摄新片，首先必须有足够的资金。当时，华特·迪士尼的才能与名气成为1种无形资本，因此华特·迪士尼向当地投资者筹集了1.5万美元的资金，再加上之前“迪士尼·艾沃克广告公司”的剩余资产，新公司终于可以开工了！
华特·迪士尼终于挣开镣铐可以自由舞蹈了。与生俱来的“不安分”让他决心打破条条框框的束缚，把“欢笑动画公司”真正变成1个充满欢笑的地方。华特·迪士尼作为老板刚刚21岁，不过是个大孩子，这是1个年轻的团队，没有等级观念，畅所欲言，其乐融酸。
在欢笑中制造欢笑，这是华特·迪士尼热切期望的，是他从创业初期就坚持的信条，未来的“娱乐大王”华特·迪士尼打造了被世人称为“娱乐王国”的华特·迪士尼公司。
欢笑动画公司和华特·迪士尼公司，天壤之别，而唯1不变的是“制造欢乐，销售欢乐”的信念，这也是华特·迪士尼本人孜孜以求的1家公司应该具备的企业文化精神！
(https://www.02sw.net/3373_3373498/11110836.html)
1秒记住02书屋：www.02sw.net。手机版阅读网址：m.02sw.net